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巧妙设计橱窗 吸引行人脚步

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  •   橱窗是缤纷多彩的时尚产物。街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉,特别是在夜色里,橱窗里那些奇妙的构思,时尚的元素和迷人的色彩,可以在一刹那抓住你的目光。每次回来,橱窗几乎成为游人对这个城市的全部印象和美好回忆。

      人们喜欢看橱窗不仅仅因为漂亮的关系,而是透过一个个橱窗,可以让我们触摸到城市时尚的脉动,感受流行季风的吹拂。因此,商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口,更是一个城市的窗口。不同领域、不同文化背景下的橱窗,不仅在设计风格上有所不同,同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

      一个设计巧妙的橱窗设计,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果,使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式,也是店铺中其他营销手段无法替代的。

      一个成功的橱窗可以反映一个企业的个性、风格和对文化的理解。在市场品牌竞争越来越激烈的今天,许多国内的品牌开始重视品牌文化和终端管理,而橱窗设计则是产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”。

      橱窗设计前需要考虑的问题:

      1.考虑顾客的行走视线

      虽然橱窗是静止的,但顾客却是在行走和运动的。因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止的观赏角度和最佳视线高度,还要考虑橱窗的视觉效果,以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果,我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同,主题要简洁,在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度,一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50~100%,照度要达到1200~2500Lx。另外,顾客在街上的行走路线一般是靠右行的,通过专卖店时,一般是从商店的右侧穿过店面。因此,我们在设计当中,不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果,也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。

      2.橱窗和卖场要形成一个整体

      橱窗是卖场的一个部分,在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合,形成一个整体,就如前面把卖场比喻成一本书一样,封面的设计风格必须和内页的版式要协调。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调,更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。

      在实际的应用中,有许多陈列师在陈列橱窗时,往往忘了卖场自身陈列风格。结果我们常常看到这样的景象:橱窗的设计非常简洁,而里面却非常繁复。或外面非常现代,里面却非常古典。

      3.要和卖场中的营销活动相呼应

      橱窗从另一角度看,也如同一个电视剧的预告,它告知的是一个大概的商业信息,传递卖场内的销售信息,这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新装上市”的主题,店堂里陈列的主题也要以新装为主,并储备相应的以新装数量,以配合销售的需要。

      4.主题要简洁鲜明,风格要突出

      我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑,还要把橱窗放大整条街上去考虑。在整条街道上,其实你的橱窗只占小小的一段,如同一个影片中的一段,稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此,橱窗的主题一定要鲜明,不要这也宣传,那也宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的思想。

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